The branding of political leaders: effects on voting intention for a political party

Abstract

The purpose of the doctoral dissertation is to predict citizens’ electoral vote based on the image of political leaders as brands. The results of the survey confirm that the image of the political leader significantly influences the electoral behavior of a voter in conjunction with the other psychological and sociological variables of the theoretical model used (Theory of Programmed Behavior), resulting in that the independent variables explain 78.2% of the variance of the dependent variable (intention to vote for a political party). The doctoral dissertation and its results contribute both to the empirical application of political marketing in the context of the academic research, that is still in its infancy, and to the creation of a new prediction model of voting in Greek reality.Σκοπός της διδακτορικής διατριβής είναι η πρόβλεψη της εκλογικής ψήφου των πολιτών βάσει της εικόνα των πολιτικών ηγετών ως επωνυμίες. Τα αποτελέσματα της έρευνας επιβεβαιώνουν ότι η εικόνα του πολιτικού ηγέτη επηρεάζει σημαντικά την εκλογική συμπεριφορά ενός ψηφοφόρου σε συνδυασμό με τις υπόλοιπες ψυχολογικές και κοινωνιολογικές μεταβλητές του υποδείγματος (Θεωρία της Προγραμματισμένης Συμπεριφοράς) που χρησιμοποιήθηκε, με συνέπεια οι ανεξάρτητες μεταβλητές να εξηγούν ρο 78.2% της εξαρτημένης μεταβλητής (πρόθεση εκλογικής ψήφου για ένα πολιτικό κόμμα). Η διδακτορική διατριβή και τα αποτελέσματά της συμβάλλουν τόσο στην εμπειρική εφαρμογή του πολιτικού μάρκετινγκ στα πλαίσια της παγκόσμιας ακαδημαϊκής έρευνας η οποία βρίσκεται σε αρχικό στάδιο , όσο και στη δημιουργία ενός νέου υποδείγματος πρόβλεψης ψήφου στην ελληνική πραγματικότητα.