Κατάχρηση δεσπόζουσας θέσης σε ψηφιακές αγορές μέσω διαφήμισης και χρήσης big data

Abstract

Στην παρούσα εργασία γίνεται λόγος για την κατάχρηση δεσπόζουσας θέσης σεψηφιακές αγορές. Μέσα από τη βιβλιογραφική ανασκόπηση αναλύεται ο ρόλος των big dataκαι της εξατομικευμένης διαφήμισης και πώς οι επιχειρήσεις στις ψηφιακές αγορέςλειτουργούν. Ειδικότερα, στο πρώτο κεφάλαιο γίνεται μία θεωρητική προσέγγιση για τηνπολιτική ανταγωνισμού, μέσα από τη σύγκριση του ευρωπαϊκού και του αμερικανικού νομικούσυστήματος. Στη συνέχεια, στο δεύτερο κεφάλαιο γίνεται ορισμός της ψηφιακής αγοράς καιαναλύεται η συμπεριφορά των επιχειρήσεων εντός αυτής. Τέλος, στο τρίτο κεφάλαιο γίνεταιλόγος για το πώς τα big data επηρεάζουν την επιχειρηματική δραστηριότητα και τον τρόπο μετον οποίο επηρεάζουν την ισχύ της επιχείρησης στην αγορά, ενώ εξετάζονται οι αθέμιτεςεμπορικές πρακτικές μέσα από μελέτες περιπτώσεων της Google και της Facebook.In this paper, the abuse of a dominant position in digital markets is discussed. Theliterature review analyzes the role of big data and personalized advertising and how businessesin digital markets work. In particular, in the first chapter, a theoretical approach to competitionpolicy is made, through the comparison of the European and American legal systems. Then, inthe second chapter, the digital market is defined and the behavior of businesses within it isanalyzed. Finally, the third chapter talks about how big data affects business activity and howit affects the market power of the business, while unfair commercial practices are examinedthrough case studies of Google and Facebook.